В апреле 2012 к нам поступил заказ, который не оставил равнодушным ни одного из специалистов нашего рекламного агентства. Нам было поручено создание рекламных буклетов для прекрасных дизайнерских украшений испанской компании Clara...
Разработка рекламной стратегии: 4 простых шага
Грамотная разработка рекламной стратегии имеет ключевое значение для эффективной реализации рекламной кампании определенной бизнес-структуры. Универсальный пошаговый алгоритм разработки рекламной стратегии, представленный далее, является объективным результатом обобщения разнообразных подходов к стратегическому планированию. Он состоит из четырех блочных этапов, каждый из которых рассмотрим обзорно.1.Оценка текущей ситуации на информационном бизнес-рынке Анализ текущего положения фирмы осуществляется путем рационального вычисления того, на каком уровне развития сегодня находится организация, пользуется ли ее товар/услуга потребительским спросом, является ли она раскрученным брендом или новичком в данной отрасли. Разработка любой рекламной стратегии проходит данный этап.2.Определение цели рекламной стратегииПри разработке цели в первую очередь учитывается то, в какой «точке развития» хочет находиться фирма/организация. Это условный рекламно-информационный маячок, на который мы ориентируемся, выявляя целевую аудиторию фирмы и выбирая рекламный носитель. На данном этапе производится оценка внутренней среды предприятия: потребителей, конкурентов и поставщиков, а также фиксируется бюджет рекламной кампании.3.Выбор пути реализации рекламной стратегииРазработка рекламной стратегии достигла своего апогея. Самое время определить, каким путем должна пойти фирма, чтобы достичь желаемого результата.
На данном этапе необходимо «прописать» те рекламные технологии и информационные ресурсы, которые необходимы для эффективной реализации маркетинговых задач. Вычисляем, каким образом рекламная кампания достигнет своей цели в минимальные сроки.4.Контроль над выполнением рекламной стратегииРазработка рекламной стратегии стоит у финишной прямой. Необходимо удостовериться в том, что фактическая реализация рекламной кампании соответствует утвержденному медиа-плану. Контроль подразумевает отслеживание изменений и завершающую корректировку рекламно-информационной кампании организации.
