В апреле 2012 к нам поступил заказ, который не оставил равнодушным ни одного из специалистов нашего рекламного агентства. Нам было поручено создание рекламных буклетов для прекрасных дизайнерских украшений испанской компании Clara...
Пять стадий креативного процесса
Умение мыслить креативно – одно из важных качеств современного менеджера. Если же речь идет о рекламе и продвижении товаров и услуг, то креативное мышление и вовсе выдвигается на первый план. Однако полагать, что сфера рекламы открыта лишь избранным будет не правильно. Мыслить гибко и творчески можно научиться. Необходимо лишь знать, какие этапы проходит креативный процесс. Этих этапов пять:1. ПодготовительныйВ начале разработки любого средства, задачей которого является реклама и продвижение продукта, необходимо провести сбор информации о конкурентном рынке, целевой аудитории, и решить вопрос о позиционировании продукта, тех его характеристиках, которые будут представленный потребителю. От правильного позиционирования напрямую зависит успешная реклама и продвижение товара или услуги. 2.
КонцентрацияНа этом этапе происходит ознакомление всех участников процесса с рекламной стратегией, формируются необходимые ассоциативные связи между характеристиками продукта и их художественным воплощением в образы и символы. 3. Генерация идейЦелью этого этапа является выработка идей и стратегий реализации рекламной кампании в соответствии с заявленной позицией продукта, которому необходима реклама и продвижение. Приемы генерации идей включают и привычные менеджменту — «мозговой штурм» или ассоциативный метод — и более сложные, вырабатываемые в процессе работы. Результаты работы оформляются в виде эскизов, набросков.4. ПросветлениеНа данном этапе творческий процесс набирает наибольшие обороты. Происходит переработка накопленных идей, выявляются наиболее перспективные. Осуществляется выбор нескольких творческих стратегий, которые, используя различные средства, одинаково хорошо могли бы справиться с задачей рекламы и продвижения товара или услуги.5.
Окончательная обработка и презентацияДанный этап характеризуется тестовой реализацией отдельных идей, проверкой их эффективности на группах целевой аудитории и подготовкой итоговой презентации проекта рекламной кампании заказчику.
