Основным условием для выполнения данного заказа было создание стендов которые бы привлекали внимание посетителей. Кроме этого, для нашего Клиента была очень важна срочность выполнения, так как через несколько дней им предстояло участвовать в...
Разработка маркетинговой стратегии: 7 основных этапов
Разработка маркетинговой стратегии направлена на формирование и удовлетворение потребностей целевого рынка, достижение тактических и оперативных целей бизнес-структуры. Схема стратегического планирования состоит из семи этапов:
1. Формулировка миссии и определение целей.
Миссия, как основная «философия» организации, обуславливает необходимость определения целей – конечных желаемых результатов, к достижению которых стремится фирма.
2. Оценка внешней среды.
Разработка маркетинговой стратегии на данном уровне включает анализ воздействия демографической и экологической ситуации, экономических, политических и социальных факторов, а также оценку влияния процессов евро-интеграции и глобализации на развитие фирмы.
3. Оценка внутренней среды.
Третий этап разработки маркетинговой стратегии наиболее трудоемкий. Он направлен на выявление потребительских предпочтений, анализ акционеров, инвесторов, поставщиков, конкурентов, оценку влияния государственных органов и налоговой инспекции.
4. Проведение свод-анализа.
Свод-анализ состоит в определении стратегических альтернатив развития организации, как открытой социотехническойсистемы. Разработка маркетинговой стратегии на данном этапе невозможна без оценки сильных и слабых сторон бизнес-структуры, определения ее возможностей и внешних угроз.
5. Выбор маркетинговой стратегии.
Самый ответственный этап в разработке маркетинговой стратегии, который включает исследование жизненного цикла услуг и товаров, на основании которого составляется маркетинговый план и осуществляется позиционирование продукта.
6. Реализация стратегии и инструменты контроля.
Разработка маркетинговой стратегии подошла к своей кульминации — осуществляется проведение запланированных маркетинговых процедур, соответствующих выбранной тактике развития фирмы. Производится уточнение целей и контроль над бюджетными расходами.
7.Оценка стратегии.
Завершающий этап стратегического планирования, на котором производится анализ эффективности проведения стимулирующих маркетинговых мероприятий.
